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原標題：這首歌合身麼？QQ音樂為你的優衣生活準備好瞭下一曲
齊魯晚報訊：對於不愛逛街的人來說，逛優衣庫是件很省心的事情，看著傢裡大小兩位女領導能用十幾分鐘在優衣庫收獲滿滿，心滿意足，真真是皆大歡喜。
前兩天，黑馬哥陪傢人逛優衣庫，在一進門處意外發現瞭QQ音樂的蹤跡。
一看就知道，這是QQ音樂和優衣庫合作推出瞭一次跨界營銷活動。黑馬哥也是馬上打開手機裡的QQ音樂體驗瞭一把這次活動的內容。
在QQ音樂中台中產後照護推薦，已經上線瞭“衣·樂人生”電臺， 為旅行、校園、商務、娛樂、宅傢、運動6個不同的聽音樂的場景推薦應景的歌曲，並提供與場景相契合的衣服穿搭建議。
點擊“關註”按鈕一鍵關註，還能獲得優衣庫提供的20塊優惠券，可以在線下門店中使用。另外，從明天(8月18日)開始，在優衣庫門店消費實付金額滿300塊，還可以獲贈QQ音樂豪華綠鉆卡。
這個綠鉆卡有什麼用呢?大傢都知道這幾年QQ音樂下瞭大力氣推動數字音樂正版化，版權曲庫達到瞭1700萬，完勝瞭各大音樂平臺。而“綠鉆豪華版”能享受到高品質、無損版音樂，還能試聽和下載付費歌曲，並且玩轉個性化音樂、彈幕氣泡等，對於音樂發燒友來說還是很有誘惑力的。
然後，黑馬哥一不留神發現，QQ音樂和優衣庫的這次跨界營銷已經在營銷界的朋友圈裡掀起瞭一陣曬圖狂潮，萬博宣偉劉希平、偉達中國區CEO梁啟春、尚誠同力CEO胡越飛、奧美資深創意總監趙圓圓等大神們紛紛在朋友圈裡秀美圖，抖觀點。
趙圓圓更是完全不掩飾地給出好評：“今天在優衣庫無意間聽到瞭熟悉的旋律。QQ音樂的場景跨界合作這次玩的更有質感，數字音樂和服飾的搭配更藝術地詮釋瞭音樂生活的理念。衣樂人生電臺，這波體驗我給95分。”
其實，和品牌合作推出類似的跨界營銷，已經被QQ音樂用得666瞭台中產後月子中心價格。
之前，QQ音樂與摩拜單車跨界合作，以“音樂騎行，一路有音樂”為主題，落地北京、上海等六座城市;還聯手新世相“逃離北上廣”第二季，量身定制專屬“逃離主題曲”和音樂機票，引發朋友圈刷屏;聯袂上海杜莎夫人蠟像館打造線上線下整合互動營銷，獲得瞭滿堂喝彩;還作為漫威互動體驗站的官方獨傢音樂合作平臺，開啟瞭一場線上線下全方位的跨界合作，讓漫威迷們在體驗館拿起定制耳機聆聽不同的電影主題曲，擁有瞭一次酣暢淋漓的互動體驗。
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這一次次跨界營銷的案例，給黑馬哥的感覺是，QQ音樂在將它“Music Your Life”的音樂生活主張不斷具象化、放大化，滲透進用戶的生活之中。其實，當我們靜下心來反觀自己的生活時，會發現，音樂已經成為生活中不可或缺的部分，在上班的路上，在茶餘飯後，工作的間隙，甚至是思考某個工作中的問題時，都會習慣性地打開音樂APP，用一首歌的陪伴為自己構築起某個契合當下心情的場景。隻是，可能音樂對我們生活的滲透，連我們自己都因為習慣而沒有察覺，而QQ音樂就用瞭這樣的營銷動作來告訴我們這一點。
這次QQ音樂和優衣庫之間的跨界營銷，黑馬哥覺得最妙的是雙方台中產後之家推薦在品牌理念之間找到瞭life這個點。QQ音樂主張“Music Your Life”，優衣庫則在轉型之中提出瞭Life Wear (“服適人生”的理念。它們試圖為用戶傳遞的理念是：QQ音樂X優衣庫，這是一種美好的生活方式。
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當我們基本的衣食住行的需求得到滿足，當大部分商品都能在功用上滿足我們的使用要求時，我們的消費需求其實已經在升級，我們在主動尋求價值觀和生活理念契合的品牌，而這個主動選擇的過程，也讓品牌通過這樣的互動不斷加強其身上的標簽，讓其內在的生活態度和個性更加鮮明，而如果品牌能夠透徹地將這種內涵傳遞給消費者，就更容易讓消費者對其產生好感、黏性，並更可能轉化為購買行為。
顯然，將品牌的生活主張用更具質感的形式傳遞出來，會成為品牌們越來越需要思考的一個問題。這次優衣庫選擇和QQ音樂合作，把音樂和衣服的生活方式集合到一起，的確是很有想象力的一次嘗試。
另外，黑馬哥覺著，QQ音樂和優衣庫這次的品牌跨界營銷，對於拓展跨界營銷的玩法也有幾點借鑒意義：
第一、創新瞭線上線下滲流的新零售OXO粉絲體驗。線上、線下兩個渠道無縫對接、切換，它們並不僅僅起到為另一個渠道告之、導流的作用，通過優惠券或是會員權益的發放，讓流量導入到留存再到消費的整個過程一氣呵成。
第二、虛擬的消費場景實體化，在某個場景下選擇特定類型的歌曲，已經是很多人的習慣，但這種精神上的享受還能與衣物的穿搭相匹配，很能激發人的好奇心。而這種場景化的渲染又比較容易震蕩出人們內心的認同感，更容易直接促成購買。
第三、大數據營銷的進一步挖掘。以往的音樂類工具的營銷更多簡單停留在耳機、音響等直接相關性產品的層面，沒有挖掘到用戶消費更深入的共通特征。黑馬哥一直覺得，喜歡聽某一類型音樂的樂迷也許在消費中也會呈現相通的取向，但這需要大數據的深度挖掘和分析。這次跨界營銷事件算是有瞭一次很好的嘗試。
QQ音樂目前日活已經過億。其中的價值一是在於對大數據這座寶礦的挖掘，怎麼把數據的孤島連通起來，二是可以和別的類似優衣庫這樣的生活方式品牌共同打造品質生活的生態圈。黑馬哥覺得，QQ音樂很快就會不斷和那些希望提高人們生活品質的品牌連通，成為人們品質生活的一個入口。那時候，我們還會把QQ音樂僅僅視為一個音樂的平臺嗎?
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